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報告:前三季度中國快消品市場溫和復蘇

2021-12-20 13:48 來源:經濟參考網 次閱讀
 
報告:前三季度中國快消品市場溫和復蘇

  12月16日,貝恩公司攜手凱度消費者指數發布《2021年中國購物者報告系列二》。報告顯示,2021年前三季度,中國快速消費品(簡稱快消品)的銷量和銷售額分別增長3.3%和3.6%,實現溫和復蘇。同時,銷售渠道結構正悄然發生變化。

  報告稱,受疫情影響,中國快消品支出在2020年上半年出現下降,下半年隨著疫情形勢好轉迎來強勢反彈,這股回升勢頭延續至今年第一季度,第三季度快消品總體增速較去年同期下跌0.8%。不過,在中等收入群體持續壯大等因素影響下,中國快消品市場基本面依然穩健。數據顯示,2021年前三季度,中國快消品銷量和銷售額分別增長3.3%和3.6%,實現溫和復蘇,同時,平均售價小幅上升0.3%。

  此外,渠道結構正悄然發生變化。2021年前三季度,線上渠道的滲透率持續增長,電商渠道的銷售額增加24%。大多數線下渠道(便利店以外)份額則不斷縮水,銷售額呈下跌態勢。過去三年以來,線上渠道競爭格局日趨白熱化,經歷了從“均分天下”到“群雄逐鹿”的過程,電商新貴的增長貢獻率逐年提升。

  細分品類方面,奶酪、空氣清新劑、漱口水、即飲咖啡等與提升生活品質相關的品類增長較快,此前出于囤貨心理而廣受歡迎的品類,如方便面、餅干、消毒用品和洗手液等,出現負增長。

  貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示,市場瞬息萬變,品牌增長需要追求“質”而不僅“量”的增長。品牌需要圍繞四大關鍵能力維度——品牌力、產品力、渠道力和組織力,有選擇性地建立自身的競爭優勢。(金輝)


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